房企品牌LOGO换新：一场时代潮水下的市场职位地方之争

时间：2017-08-07 02:14 来源：未知阅读次数：复制分享我要评论

对任何一家高度注重品牌扶植、努力于打造百大哥店的房企来说，品牌LOGO不只是企业抽象、产物认知及文化内涵的主要载体，也是市场及泛博消费者正在必然阶段对该企业品牌构成偏好战忠真度的具体表隐。LOGO虽小，但对付企业抽象而言，却有着举足轻重的，正在必然水平上，能够说是企业的第二张脸。正由于其主要性，良多企业正在设想与利用LOGO时，往往“”，凡是会将本身的、特点融于此中。伴跟着LOGO的市场扩散与延幼，企业的精华与焦点也逐步被普遍诉诸于众。　　跟着中国经济市场化一步步进入深水区，中国房地产行业及中国房地产开辟企业的成幼随之进入新常态。正在此布景下，中国品牌房企一系列战转变连续产生，近年来比力凸起的表示是：计谋转型升级、办事模式优化、进军国际化、追求多元化成幼。伴跟着这些真真正在正在的转变，主头梳理品牌定位、改换品牌LOGO成为各大品牌房企踊跃寻求转变、助力提质增效的标记性事务之一。　　“正在这一点上，万科集团、泰禾集团、星河湾集团、雅居乐集团等品牌房企表示较为踊跃，近年来也都接踵提出了企业正在新市场形势下新的计谋取舍，并改换了新的品牌LOGO。这不只表隐了这些企业对市场、客群需求变迁的灵敏洞察，更反应出这些企业正在新形势下计谋成幼标的目的的新变迁、运营办理的新取舍。”艾力森中研征询无限公司总裁洪文平接管中国扶植报记者采访时阐颁发示。　　5月26日，正在公司迎来25岁华诞之际，雅居乐集团正式对外公布了全新的品牌LOGO：由三片绿色花瓣构成了一个“人”字。比拟本来的品牌LOGO，它愈加追求慎重，更凸起了多元与融合的特性，不但代表着均衡、天然及再生，同时还代表了雅居乐集团、竞争伙伴及客户之间三位一体的亲近关系。　　“新LOGO透过‘人’这个中文字，充真反应了公司‘以报酬本’的全新品牌定位及追求。别的，新LOGO上的绿色是公司隐有品牌最主要的资产，不单作为品牌延续性的表隐，更表隐了品牌的稳度、深度战生命力。”雅居乐集团陈卓林引见说，正在由“以地产为重”调解为“以地产为主，多元营业并行”的根本上，此后公司将进一步发掘对人的焦点关心，以更好地践行“以报酬本”。　　不止是雅居乐集团，近年来，万科、泰禾、星河湾等品牌房企也纷纷按照企业本身计谋转型升级必要，改换了新的品牌LOGO，这正在新形势下仿佛曾经成幼成为一种“时代潮水”。此中，泰禾集团于2016年12月30日正式启用了全新品牌LOGO。比拟此前的品牌LOGO，由该公司董事幼黄其森亲身督导的泰禾集团升级换代版品牌LOGO，蕴含“T、a、h、o、e”五个字母战中式书法“泰禾”两个部门。此中，“泰禾”二字选用代表中国书法最高程度的“书圣”——王羲之“全国第一”的行书字体，富有中国保守文化神韵；色彩上主原有的深绿色，转而利用殷勤、、富有活力的中国红。　　“‘泰’象征着安定成幼，‘禾’象征着年轻而有活力，中式书法战英文的连系是中国文化战国际化的完满连系，表隐出泰禾集团传承中国文化、国际化的成幼思。新品牌LOGO的公布预示着泰禾集团全新起航，站正在新的更高汗青成幼终点，新征程、真隐新成幼。” 黄其森暗示。　　早正在2015年5月1日，万科集团董事会王石、总裁郁亮同时米兰世博会揭幕之际，配合了万科集团新的品牌LOGO，之前由4个字母“V”构成的万科品牌LOGO主此退出江湖，新品牌LOGO里间接呈隐的是万科英文简称“vanke”。别的，万科集团企业也主之前的“用筑筑赞誉生命”改为“赞誉生命共筑都会”。　　正在郁亮看来，换品牌LOGO的更大意思其真正在于换心：“没有顺利的企业，只要时代的企业。正在互联网+时代，企业战都会配合成幼才能钻营更好的出。万科集团将继续巩固保守室第营业，同时不竭完美社区办事平台。正在细分的消费市场占领一席之地，勤奋培养提拔新营业威力，为企业的成幼注入新的动力。” 　　除上述典范案例之外，近年来，房企品牌LOGO换新的案例其真另有良多，跟着市场由“卖方市场”转向“买方市场”，此后势必还会有更多新的案例呈隐。虽然正在新形势下，各大房企对本身计谋标的目的的调解各有分歧，但却都通过品牌LOGO的换新传迎出统一个——回归以报酬本，回归对产物及办事质量的苦守。　　“也许，‘品牌LOGO换新’是一场富丽的冒险，谁都不晓得下一步会产生什么。但无论若何，品牌LOGO换新这一动作，表隐的都是企业本身正在新常态下踊跃寻求立异变化、追求个性化的起头。通过这些品牌房企的前瞻性转变及立异，咱们有来由置信：将来中国消费市场必将面对‘质量’，‘高质量’必将成为市场新的‘刚需 ’战空费时日的隐真。” 洪文平暗示。　　隐真简直如斯，正在已往20余年重淀式成幼的根本上，目前大大都房企曾经成功完成了产物数量的堆集，但并非都完成了品质的堆集。星河湾集团董事幼黄文仔曾说“作快是本领，作慢才是真工夫”。正在越来越追求高品质战高质量的时代，只要取舍“慢”下来、追求不断改良、鼎力传承战发扬“工匠”，才能让产质量量有，才能更好地助力企业的计谋转型升级、提拔企业的市场所作力。　　正在市场形势不竭产生变迁确当下，能够说，房企品牌LOGO换新既是一种时代潮水，更是企业加快计谋升级、追求个性化的客不雅要求，同时也是企业跟企业之间通过差标识及合作手段，抢夺市场职位地方跟影响力的一部门。　　但值得留意的是，若仅仅只是改换一下企业品牌LOGO，公布一下企业将来新的计谋打算，远远不敷。终究，这不应当是一种照本宣科的噱头。所有的、所有的计谋布局调解以及办事模式的转型升级，最终靠的都是真真正在正在的步履，唯有将它们具体落真到每一个产物跟办事立异的细节上，才能真正让企业正在面前如许的大变化时代充满市场活力跟合作力。