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唯独中间孟克鞋的门客稀少。

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工艺奢华，品质精湛，是 John Lobb 为人称道的魅力，但这也决定了它产量少，耗时长，而且价格不便宜等不太“友好”的方面。

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四十多年前，飞跃每年生产的帆布鞋，超1/3远销国外，但它真正“收割”欧洲人是在2005年，离不开一个叫帕特里斯·巴斯蒂安的法国人。

虽然同样的价格，在 William 身上买不到马臀皮，但它的皮革工艺可不赖，尤其是 Dark Brown Museum 的款式。

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没想到，回力峰回路转了。

在亚瑟士的中期计划2023年中，中国被规划为加速增长的地区。大中华地区目标是通过保证盈利情况下的加速销售收入增长，来带动亚瑟士整个公司的增长。

图片来源HilcoGlobalAPAC

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众多周知，中国武术在外国友人眼里是门“玄学”，他们不仅觉得中国人各个都是“武术大师”，对中国武术更是痴迷。巴斯蒂安就是在这样的背景下来到上海。他发现武术班的人都穿着飞跃鞋，出于喜爱，巴斯蒂安打算购买几双带回国，但发现工厂即将停产。

在第二季度，美津浓收入为462亿日元，同比增长了107.8%。这要归功于高尔夫球运动类产品业务。另外，除了这几年一直保持稳定的室外运动产品，随着疫情的控制，室内运动产品也在逐步摆脱疫情的影响。

得益于收入和毛利的增长，毛利增长了10亿日元，以及近年都在控制成本，美津浓经营利润为38亿日元，同比增长116.8%，创下了该季度的利润纪录。同样，净利润也是创一季度纪录的35亿日元，获得了127.6%的增长。

在区域方面，日本依旧是美津浓的主力销售地区，收入297亿日元，排名第一，远高于其他地区。

第二季度，亚瑟士收入达2250亿日元，增幅达7.4%。在上海封控和物流条件改善等因素的影响下，增长速度也超出了计划。净利润达135亿日元，增幅达10%。

上半年，大中华区收入为28945亿日元，排名第四。前三名分别为EMEA（欧洲、中东、非洲，收入63030亿日元）、日本（收入56505亿日元）、北美（收入47631亿日元）。

自2018年公布大中华区业绩以来，亚瑟士大中华区收入在2019年经历下降，2020年疫情爆发以后，迎来上涨。并且，经营利润率也在逐步提高，2021年达到了最高值17.4%。

值得关注的是欧洲地区贡献的跑鞋产品收入最高，达到433亿日元，占比达35.2%，证明欧洲人最爱亚瑟士的跑鞋；日本消费者更爱核心类运动（如乒乓球、羽毛球等），收入占比达39.7%；欧洲消费者还更喜欢运动风格类产品，收入占比为45%；服饰装备产品也是日本消费者的选择，收入占比达36.4%；大中华地区消费者最喜欢鬼冢虎系列产品，贡献了48.3%的收入。

从亚瑟士整体收入分布来看，跑鞋是亚瑟士增长的驱动器。上半年，跑鞋收入达1232亿日元，同比增长13.5%，是亚瑟士所有产品类别中，增长速度最快的，也是唯一两位数增幅的产品。

但是，跑鞋产品的利润却出现下降，利润为259亿日元，同比下降了0.9%。毛利率也下降了1.7%，到达了47.1%，这是由于物流成本增加超出预期。

上半年，在大中华地区，跑鞋产品收入达147亿日元，增长了3亿日元；第二季度跑鞋产品收入为77亿日元，增幅为34.9%。亚瑟士针对国内市场特色，推出了限定颜色和特征的产品。

从全球来看，大中华区跑鞋收入以26.3%的增幅跑赢整体增幅，北美地区名列第二，增幅为13%。

鬼冢虎产品特别倚重大中华地区。上半年，大中华地区以94亿元排名第一，远远超过其他地区。

即便是大中华地区营收降低了24.5%，大中华地区依旧是第一。降幅如此之大的原因是上海封控带来的影响。

在大中华地区整体的收入分布中，鬼冢虎的营收占比达到32.8%，仅次于跑鞋产品的占比51.1%。在非日本地区，跑鞋收入是各地绝对的大头，占比均超过6成，跑鞋在北美的收入占比更是超过了8成。