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10月10日-10月12日，天猫超级品类日推出“CELWARM保暖内衣”专场，联合多个全球知名成衣品牌，将运用“CELWARM热粒”发热面料的家居内衣推向市场, 打造了全新的保暖新品类，推动了保暖内衣市场在潮流和技术上的快速迭代，更好地满足了消费者的需求，同时也宣告了CELWARM新商业模式的诞生。这是天猫甚至业内首个把品类品牌化的成功项目，也是在天猫品类商家中最大规模模式的创新。

对棉服来说，颜色的选择还是很有讲究滴：男生的外套不要过于花哨，简单的黑色就足够帅气；女生可以花点小心思，比如扎染就很出众。

而此前让蕉内得以抢占夏日防晒衣市场高位份额的火爆单品是一款名为“凉皮”的防晒衣。

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CELWARM的诞生，契合新生代消费者的痛点需求，让更多人在享受超凡保暖体验的同时能够不受厚重的束缚，同时以消费、流行趋势为指导，赋能创作设计，最终让保暖内衣，蜕变成为展现年轻人品味和格调的潮流标志。

面料是全棉带一点点弹力的

都超软萌的哦~

淘口令

当商业逻辑与品牌价值观、叠加产品研发的正确战略导向都精准锚定了市场需求，蕉内的“凉皮”，自然也就在防晒市场上“热”了起来，但下一站的气候降温，需要蕉内站在新征程上进行更多的思考。

但其实今年最的还得数——绗缝棉服，犹如一匹黑马席卷时尚圈，wuli私服范本大表姐自然不会放过这件爆款。

推荐单品5：香薰蜡烛 让夜晚温暖好眠

内里是粉色加绒的

什么牌子的内衣家居服

定向邀约构建“三位一体”矩阵，天猫强势赋能品牌、消费者以及行业

2022年618大促防晒品类全渠道增长超700%，是新晋家居服饰品牌蕉内，凭借旗下爆品“凉皮”系列防晒衣连续点燃炎炎夏日的最好代名词，在2021年，蕉内也创下了线上渠道19亿的GMV。

不断内卷的保暖内衣也印证了这一点，身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验，被年轻人所抛弃。而追求一种“看不见的精致”，似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势。

防晒霜/纸尿裤/拉拉裤/驱蚊产品/维生素D/面条/面霜

哪些品牌成为了年轻人的新宠？

在上海市天目中路，俞兆林公司的办公楼也是热闹非凡。来自全国各地的电商们占满了所有的会议室。正值年底续签的关键时刻，第二年的包销任务量以及吊牌的单价是双方谈判的重点。

仅仅依靠“南极人”商标品牌服务费，2017年南极电商创造了5.3114亿利润。

到2007年，恒源祥已经发展了近百家上游工厂和两万多个下游经销网点，当年营业额3亿，其中收取的商标使用费就高达2.66亿，占到了公司收入的80%以上。

与此同时，中小淘品牌、无品牌商品的空间不断遭到挤占。2013年保暖内衣掀起线上价格战。 经营过南极人专卖店的尹华华记得，2013年价格战期间，正常情况下工厂出厂价50元的保暖内衣，南极人经销商不得不以19.9元包邮的价格出售。依靠低价，南极人迅速抢占了市场并把守住了流量入口。

四大品牌中，南极人扩张速度最快。2015年12月，其借壳上市更名为南极电商后，三年利润保持增长，其在2017年主营的电商品牌综合服务收入毛利约为96.46%，成为A股电商的毛利之王。

北极绒男装销售总监魏银海发现，店铺的数量是他们落后的重要原因之一，“以男装为例，我们才开了24家店铺，而南极人差不多有80家店铺。南极人女装也有40多家，北极绒才12家”。

大量认证正品，为南极人提供了源源不断的利润。南极人2017年的财报显示，综合服务费收入为6.22亿元，同比增长35.28%，其中南极人品牌为5.3114亿。更早的时候，2015年是2.7亿，占总营收的70.29%，2016年是4.6亿，占总营收的88.22%。

目前，南极电商旗下全品牌授权生产商有846家，授权经销商3427家、授权店铺4442家。其中，南极人的家纺类目三年时间做到了行业第一。

南极人的男装转化率较高，标费大约就是产品出厂价的15%左右，例如50元出厂价的基础款，标费在8元左右。北极绒的品牌比较弱势，商标是1.2元一个，“买得多还可以优惠”。

2017年，南极人财报中排名第一的大客户，浙江尚纬电子商务股份有限公司（以下简称尚纬股份）承包了南极人的居家、小电器和个护类目。

加盟的经销商需要向尚纬股份支付一笔保证金，一年是15.3万元，完成了销售额就退还保证金，没有完成则会扣除。

尹华华是南极人最早一批经销商之一，她很惊讶南极人现在才开始做玻璃杯。多年前拿着现金去工厂门口等货的场面仍记忆犹新，“那个时候南极人的质量是真的不错”。

看到南极人许多保暖内衣打出了49.9元的低价，他觉得不可思议，“运费、衣服车工、包装材料、工人费用，正常面料不可能做到这个价格，批发市场都做不到这个价格”。